Ford 2018-03-02T10:47:34+00:00

Project Description

Ford Italia

CONTENT MARKETING E SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

Brief

Settembre 2018, Ford Italia lancia la nuova Ford Fiesta.

Obiettivi: promuovere il lancio e comunicare i valori del nuovo modello Fiesta in occasione del suo trentesimo compleanno. Il cliente aveva la necessità da un lato di evidenziare i tratti della nuova auto mantenendone l’autorevolezza nella categoria e dall’altro di rafforzare e consolidare il proprio legame con le persone e il territorio.

La scelta del team creativo e social è stata quella di mettere in luce dettagli e particolari che potessero trasferire sensazioni, raccontare storie e creare engagement attraverso un mix di immagini accostate a frasi evocative. Si è scelto in certi casi di non rappresentare l’auto ma di focalizzarci su particolari e caratteristiche che hanno dato vita ad uno storytelling: “la triste vita del manichino del crash test Ford Fiesta che a differenza dei suoi colleghi alla sera torna a casa senza un graffio, e per questo si sente a disagio; non ha fatto il suo lavoro fino in fondo, non è andato in pezzi. Gli amici lo prenderanno in giro. La moglie e il figlio riusciranno a ridargli il sorriso?”

Il lancio ha avuto il suo apice con un evento tenutosi presso una prestigiosa location milanese e un tour nei luoghi serali più frequentati.

  • Ricerca e Analisi

  • Ideazione Contest

  • Art Direction e sviluppo

  • Social Media Management

Attività

Social Media Management.

Consulenza e supporto nella definizione della strategia e della comunicazione sui social media.

Analisi posizionamento, definizione target.

Art Direction e sviluppo creativo contenuti.

Concept
Art Direction e Web Design
Social Marketing

Risultati

L’evento di lancio è stato ottimamente supportato dall’attività social che ha coinvolto diversi target ed ha fornito esclusiva visibilità e prenotazioni di test drive presso i Concessionari Ford coinvolti. L’innovativa strategia adottata per sviluppare i contenuti ha incrementato l’engagement di potenziali nuovi clienti e rafforzato valori e identità presso gli storici appassionati del marchio. Gli eventi sul territori hanno visto una numerosissima affluenza grazie alle distinte attività teaser sviluppate attraverso Facebook e Instagram.

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