Progetto

Deichmann nasce in Germania nel 1913. Ad oggi la comunicazione Deichmann si è sempre concertata sulla prerogativa di esaudire il desiderio delle persone di poter acquistare ad un prezzo corretto prodotti di qualità. La vendita avviene attraverso i numerosi punti vendita distribuiti sul territorio italiano e attraverso lo store online. Il 2018 è stato un anno molto importante per Deichmann, ha celebrato infatti il suo decimo compleanno di presenza in Italia.

Go Digital in occasione di questo importante evento ha ideato e costruito il progetto #Deichmann10 “La mia prima vera scarpa”.

L’obiettivo è celebrare i 10 anni di presenza in Italia e consolidare ulteriormente la propria immagine (awareness), rimarcare la mission di produttore di scarpe moderno ed accessibile (consideration) e favorire la call-to-action con una strategia omnichannel di vendita online e in-store (conversion).

Sono stati identificati 4 profili di persone che riassumono il target ottimale:

1. Marco [uomo 40 anni] professionista, curioso, intraprendente, ama il calcio e gli piace andare allo stadio con il figlio, si sente soffocato spesso dalla città ed ama stare all’aria aperta
2. Antonella [donna 55 anni] dinamica, piena di risorse, ama i viaggi, dedita alla famiglia e al lavoro.
3. Giulia [ragazza 22 anni] sognatrice, sportiva, ama la vita e adora ballare, adora sdraiarsi sul prato e guardare le nuvole. Segue la moda e sa scegliere bene i suoi acquisti.
4. Roberto [ragazzo 27 anni] laureato, sta costruendo la sua vita, conosce molte persone ma ha pochi e fidati amici, ama uscire la sera. La mamma è ancora presente nella sua vita, lo aiuta nelle faccende domestiche e lo consiglia negli acquisti.

Sintesi del progetto:

Così come accadde nel 1913, anche nel 2018 la tecnologia favorirà la diffusione del claim “Voglio, posso” favorendo l’interazione tra il brand ed il consumatore.

Ciò avverrà secondo le seguenti modalità:

• i 4 profili daranno vita a 4 storie
• le storie verranno riassunte e descritte all’interno del minisito creato d’hoc www.deichmann10.com
• i video prodotti dovranno attenersi alle 4 tracce indicate

I video potranno essere realizzati attraverso lo smartphone (o videocamera) e potranno essere realizzati anche attraverso l’utilizzo di illustrazioni o computer grafica.

Il progetto è stato costruito su 3 fasi:

1) teaser (maggio) – presentazione dell’iniziativa

2) lancio (giugno) – svelati i 4 profili

3) votazione e chiusura contest artistico (settembre)

La meccanica del contest (concorso artistico) prevede l’invio del video e la possibilità di votarlo. Al termine dell’iniziativa i video più votati vinceranno voucher Deichmann e Smartphone di ultima generazione

Inoltre una giuria speciale composta da Deichmann e Go Digital sceglieranno i 4 video più rappresentativi che diventeranno oggetto della campagna social autunnale.

A supporto dell’iniziativa è stata prevista, per l’intero periodo, un calendario di attività di promozione attraverso i social, strumenti digital marketing e attività offline (in-store ed eventi) dedicate (BTL , sampling, ecc.).